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“概念店”模式正在兴起 服装行业消费展现新活力

发表(biao)时间:2017-01-20 16:45

  戴上(shang)VR眼镜模拟(ni)看秀、点击按钮虚(xu)拟(ni)试衣、现场体验(yan)定制服(fu)装(zhuang)……近日,服装零售(shou)圈涌(yong)现(xian)(xian)出不少(shao)“新(xin)玩法”,集合线上线下,融入(ru)科(ke)技文化的“概念店”模式正在兴起,展现(xian)(xian)出行业消费新(xin)活力。

  线上or线下?早就不“分家”

  轻盈的(de)、优(you)雅(ya)的(de)剪裁,辅之以(yi)柔(rou)和的(de)色彩,身着(zhe)夏装(zhuang)的(de)模特(te)一出场(chang),就带来(lai)了浓(nong)浓(nong)的(de)春意。不久前,伴随着(zhe)新(xin)品发布时装(zhuang)秀,服装手机购(gou)彩例(li)外宣布同时(shi)开(kai)启天猫线(xian)上旗舰店(dian)与(yu)线(xian)下定制店(dian)。“这是零售(shou)转型的‘水到渠成’。”例外(wai)创始(shi)人(ren)毛(mao)继鸿说,将线(xian)上线(xian)下“样(yang)板(ban)间(jian)”同时(shi)启动(dong),旨在用(yong)数字思维和(he)人(ren)文理念再造渠道(dao),带(dai)给消费者(zhe)智能化(hua)便利和(he)匠心美学(xue)“洗礼”。

  对当前服装(zhuang)业而言,主打线(xian)上还是(shi)“死拼”线(xian)下(xia)已不再是(shi)一道单(dan)向选择(ze)题。越来越多的手(shou)机购彩(cai)开始从融合中(zhong)找(zhao)生机。“纯电(dian)商时代行(xing)将(jiang)结束,未(wei)来的商机并非简单(dan)铺店或将(jiang)电(dian)商比例(li)扩(kuo)大,一定来自线(xian)上线(xian)下(xia)的融合。”毛继(ji)鸿认为,企业既(ji)要借(jie)助(zhu)电(dian)商数据了(le)解消费者,了(le)解自己,也要借(jie)助(zhu)实体(ti)店沉淀手(shou)机购彩(cai),传递价值(zhi)。

  这样的观点引发业界共鸣。环顾中国服装业,经历了渠道铺(pu)设过快带(dai)来的“库存危机”与(yu)电商价(jia)格战引发的红海竞争,越来越多的服装企业将目光瞄准(zhun)价(jia)值,提(ti)升价(jia)值的方式(shi)之一就(jiu)是(shi)通过融合打造现(xian)代(dai)供应链和商业模式(shi),实现(xian)效率与(yu)体验(yan)的兼顾。

  “这是服装业把握消(xiao)费升级(ji)新变化(hua)的(de)必然结果,也是迈向高质量(liang)发展的(de)重(zhong)要方式。”中国服装协(xie)会会长(zhang)孙瑞(rui)哲说,当电(dian)商与实体(ti)店化(hua)市场竞争(zheng)为市场合作,新零(ling)售大门将打开。

  科(ke)技or传统?交互中“开花”

  在很(hen)多(duo)(duo)人(ren)印象中,创造美的行业,似乎与(yu)理性的科(ke)(ke)技不太沾边。然而,越来越多(duo)(duo)的服装店(dian)正被科(ke)(ke)技“加(jia)持(chi)”,展露出浓浓的酷炫风。

  轻轻点击(ji),智(zhi)能货架就能推(tui)送喜(xi)欢的产品;试穿泳衣,试衣间会呈现沙滩(tan)等情景……不久前,服(fu)装企业爱慕(mu)集团在北(bei)京开设手机购彩概念店(dian),将人(ren)工智(zhi)能与(yu)零售融合,充满浓浓的科幻味(wei)。

  很多传统(tong)店(dian)铺也在进行着(zhe)科技升级。虚拟(ni)试(shi)衣镜、智能量体(ti)仪等(deng)出现在越来越多的商(shang)场(chang)服装店(dian)面(mian)中,在北京(jing)、上海(hai)等(deng)地大型(xing)百货商(shang)场(chang),不少服装店(dian)面(mian)都配有(you)自助体(ti)验机,顾客轻(qing)扫条码(ma),衣服尺寸(cun)、价格、库存和穿着(zhe)效果一目了然。

  从科技与(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)的(de)融(rong)合成果(guo)来(lai)看,正在(zai)(zai)从生产(chan)(chan)手机(ji)购彩自动化向生产(chan)(chan)、销售链(lian)条全(quan)智能化跃(yue)升(sheng)(sheng)。“科技在(zai)(zai)消费侧市场(chang)端(duan)的(de)应(ying)(ying)用,将极(ji)大(da)增加用户体(ti)验与(yu)(yu)互动。也正是通过提升(sheng)(sheng)体(ti)验,企业(ye)将更(geng)好实现柔(rou)性化手机(ji)购彩和快速反应(ying)(ying)。”孙瑞(rui)哲认(ren)为(wei),在(zai)(zai)科技与(yu)(yu)传统的(de)交互中,服(fu)装业(ye)正构筑更(geng)有想象力的(de)未来(lai)。

  服装or文(wen)化?跨(kua)界(jie)不在(zai)话(hua)下

  服装(zhuang)(zhuang)是文(wen)(wen)化(hua)和艺(yi)术。随(sui)着(zhe)消费结(jie)构的(de)(de)(de)升级(ji),越(yue)来越(yue)多的(de)(de)(de)消费者(zhe)从产品(pin)中(zhong)寻求文(wen)(wen)化(hua)和心理认同(tong)。从卖(mai)产品(pin)、卖(mai)手机购彩(cai)(cai)到输出文(wen)(wen)化(hua),是大多数服装(zhuang)(zhuang)手机购彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)转型方向。在近(jin)几年的(de)(de)(de)服装(zhuang)(zhuang)零售店(dian)中(zhong),文(wen)(wen)化(hua)元素(su)越(yue)来越(yue)多,有的(de)(de)(de)甚至(zhi)成为集服装(zhuang)(zhuang)、读书、茶艺(yi)等为一体(ti)的(de)(de)(de)生(sheng)活空(kong)间,大打“跨界”牌(pai)。

  例(li)外就用一家名为(wei)“方所(suo)”的(de)书店迅速在(zai)文艺青年中“走红”。毛(mao)继鸿认为(wei),企业要把视角扩展到(dao)生活。开设“方所(suo)”,就是(shi)提供一个文化和艺术(shu)的(de)平台,让消费者找(zhao)到(dao)衣服之外的(de)更多认同感(gan)。

  不只是(shi)(shi)例外,依文、之(zhi)禾(he)等服装手机购(gou)彩(cai)也(ye)成(cheng)立了生(sheng)(sheng)活(huo)空间概念店,将生(sheng)(sheng)活(huo)美学融入(ru)商(shang)业之(zhi)中(zhong)。“有文化内涵的手机购(gou)彩(cai)才有生(sheng)(sheng)命力(li),长久(jiu)的韧性(xing)。我们愿意与文化做(zuo)更亲近的接触,使消费者购(gou)买(mai)产(chan)品不仅是(shi)(shi)一(yi)种物质消费,也(ye)是(shi)(shi)精神收获。”服装手机购(gou)彩(cai)爱慕集团董事长张(zhang)荣明说。作(zuo)者:张辛欣


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