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2018中国服装行业9大趋势:不同走向将决定手机购彩成败

发(fa)表时间(jian):2017-01-20 16:38

  要说起苦(ku)逼的行业(ye),可谓名列前(qian)茅。服装(zhuang)行业进(jin)入进(jin)入了高(gao)速发展的一年(nian),这九大(da)趋势不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)看。

  1、新(xin)兴细分行业成热点

  竞争(zheng)激烈的市(shi)(shi)场(chang)(chang)行情下,细分市(shi)(shi)场(chang)(chang)已成(cheng)必然服饰零售正处(chu)于(yu)前(qian)所未有的(de)瓶颈(jing)期,企业要发展已不是一刀切统一流水线的(de)简单操作。

  “跑步经济”带(dai)来(lai)(lai)了(le)(le)运动手(shou)机(ji)购彩的(de)业绩(ji)增长(zhang);“全面二胎”政(zheng)策的(de)落地加速了(le)(le)童装(zhuang)市场的(de)发(fa)展;人(ren)们对贴身衣物的(de)重视度的(de)提升带(dai)来(lai)(lai)了(le)(le)内(nei)衣手(shou)机(ji)购彩的(de)发(fa)展...

  这就是(shi)细分化(hua)下版块的崛起与发展,这就是(shi)机(ji)遇!

  2、线(xian)上线(xian)下(xia)变得越来越无(wu)缝衔接

  未来服装行业没(mei)有线(xian)上线(xian)下之分,只(zhi)有手机购彩和(he)体验之分!

  就(jiu)连马云也(ye)表示,纯电商的时代已经结(jie)束(shu)了,未(wei)来(lai)是考验线上(shang)线下一(yi)起(qi)整合资源的时代,这就(jiu)是没(mei)有(you)线上(shang)线下之分的新(xin)零售时代。

  互联(lian)网带(dai)来新一(yi)轮的(de)变(bian)革(ge),它使社会(hui)发(fa)生了天(tian)翻地(di)覆(fu)的(de)变(bian)化(hua),也改变(bian)了人们原有的(de)单一(yi)的(de)消费模式(shi)。这(zhei)是(shi)(shi)一(yi)种(zhong)从“产品(pin)思维”到“用户思维”的(de)转变(bian),站(zhan)在顾(gu)客(ke)(ke)的(de)立(li)场(chang)(chang)思考问题(ti),以顾(gu)客(ke)(ke)为导向,提(ti)供顾(gu)客(ke)(ke)想要(yao)的(de)产品(pin)。它是(shi)(shi)一(yi)场(chang)(chang)机遇同时也是(shi)(shi)一(yi)场(chang)(chang)挑战(zhan)!

  3、消费人群年轻化个性(xing)化愈加明显

  中国已经逐渐(jian)成为全球最大的(de)服装消费市场(chang)之一(yi),而(er)以90后(hou)、00后为代表的(de)新中产,正成为时代的(de)消(xiao)费主力,吃饱(bao)穿暖已不是(shi)这代消(xiao)费者的(de)消(xiao)费需求。

  以海澜之家为(wei)首(shou)的(de)国(guo)产鞋(xie)服(fu)手(shou)机(ji)购彩(cai)纷纷向年轻消(xiao)费者(zhe)靠拢,LV、Chanel、GUCCI等奢(she)侈手(shou)机(ji)购彩(cai)也(ye)在2017年向流量(liang)低头,更换中国(guo)千禧(xi)一代(dai)(dai)热(re)爱追捧的(de)代(dai)(dai)言人(ren)。

  90后这代人群(qun),他们拥有(you)独立自(zi)我(wo)、个(ge)性张扬的(de)特征,敢(gan)于接受新(xin)事物,对(dui)潮(chao)流资讯拥有(you)自(zi)己的(de)独特的(de)看法。对(dui)造型和定(ding)价(jia),甚至整(zheng)个(ge)服(fu)装采(cai)购链的(de)运行(xing)速度都已经产生了越来(lai)越大的(de)影(ying)响。比如(ru)2017年《中国(guo)(guo)有(you)嘻哈(ha)》的(de)走红进一步(bu)掀起的(de)全国(guo)(guo)嘻哈(ha)热潮(chao),也把(ba)嘻哈(ha)文化(hua)、街头(tou)文化(hua)延伸出去(qu)的(de)街头(tou)服(fu)饰抬到了风口,也催生了国(guo)(guo)内(nei)估(gu)值3000亿的(de)嘻哈(ha)周(zhou)边潮(chao)流生意(yi)。

  如上这一切(qie)都为服装企业的(de)(de)手(shou)机购彩重塑、新(xin)生提(ti)供了良好的(de)(de)机遇。手(shou)机购彩应(ying)更重视数据分(fen)析(xi)以追踪消费者(zhe)喜(xi)好,对(dui)自己(ji)的(de)(de)设计做(zuo)出(chu)调整(zheng),增加(jia)个(ge)性化体验。

  4、新的(de)消费形态正(zheng)在逐(zhu)渐形成

  服(fu)装业从商品时(shi)代(dai)(dai)(dai),回(hui)归产品时(shi)代(dai)(dai)(dai)。商品性价比将(jiang)进入一(yi)个(ge)极致(zhi)的(de)时(shi)代(dai)(dai)(dai)。消费者不再为(wei)过(guo)多的(de)溢(yi)价买(mai)单,更愿意为(wei)爱好和兴趣买(mai)单。如(ru)果当(dang)价格(ge)不再是(shi)决定购(gou)买(mai)与否的(de)首(shou)要标准,即消费者越(yue)来越(yue)理性,也(ye)代(dai)(dai)(dai)表着消费升级已经在发生。生存型消费需(xu)(xu)求转变为(wei)改善(shan)型需(xu)(xu)求,物质型消费向手机购(gou)彩型消费转变,新(xin)的(de)消费形态也(ye)悄(qiao)然形成(cheng)。

  5、服装行业(ye)渠道(dao)变革(ge),集合店(dian)兴起(qi)

  服装渠(qu)道(dao)层级将被极度(du)压缩(suo),工(gong)厂到(dao)消费者(zhe)的(de)链条将无(wu)限缩(suo)短(duan)。上(shang)游(you)是工(gong)厂到(dao)消费者(zhe)的(de)革命,下游(you)是买手集合店的(de)反攻!两股(gu)力(li)量的(de)抗争(zheng),中间商依旧存在,只是强(qiang)者(zhe)愈强(qiang),大(da)者(zhe)恒大(da)。这是市(shi)场和消费者(zhe)需求(qiu)带(dai)来的(de)系统变化。

  多手机购(gou)彩、全品类(lei)、一(yi)站式(shi)集合(he)(he)店(dian),可满(man)足(zu)多元购(gou)物(wu)需求,具备(bei)孵化功能的(de)平台型集合(he)(he)店(dian)、体验感强的(de)生活方式(shi)集合(he)(he)店(dian),呈(cheng)现出良(liang)好发展(zhan)势头。社长大言不惭,未来(lai)1-2年(nian),集合(he)(he)店(dian)绝对是购(gou)物(wu)中心(xin)招商关注重(zhong)点(dian)。

  6、服装自媒(mei)体时代兴起

  由于90后和00后组成的潮(chao)流人(ren)群(qun)更加聚焦(jiao),且00后天(tian)生就是(shi)互联网(wang)的原(yuan)住民,对网(wang)络有着很高(gao)的依赖性。依靠纸媒(mei)(mei)、电(dian)梯(ti)楼宇广(guang)告(gao)等传统媒(mei)(mei)介渠道已不(bu)足(zu)以引(yin)起他们的关注。相反,快速兴起的社交(jiao)网(wang)络是(shi)手机购彩垂直攻略年轻受众的最有效途(tu)径。

  许多消费者会选(xuan)择听从高影响(xiang)力(li)的(de)某(mou)些KOL的(de)建议,比如微(wei)博大(da)V,这(zhei)些人的(de)意见对他们来(lai)说可能(neng)比传统的(de)公(gong)司广告更真实(shi)。而对于服(fu)装行业,手(shou)机购彩或者终端(duan)店铺其实(shi)都(dou)可以成为自(zi)媒体(ti),打(da)造你的(de)朋友圈,与顾(gu)客(ke)进行多方位的(de)互动,形成顾(gu)客(ke)的(de)忠诚度。

  如(ru)今获得更好(hao)(hao)的手机(ji)购彩和(he)情感上得到满(man)足才是(shi)90后(hou)、00后(hou)更为看重的。也就(jiu)是(shi)服装广(guang)(guang)告(gao)必须从广(guang)(guang)而(er)告(gao)之向售而(er)悦之转(zhuan)变,用(yong)心讨好(hao)(hao)顾客会成为关键点。

  7、服装行业(ye)粉丝经济崛起(qi)

  2017年江(jiang)南布衣的粉(fen)丝(si)(si)(si)经济为其贡献了62.6%的营收,可谓得(de)粉(fen)丝(si)(si)(si)者的天(tian)下!UNIQLO 优衣库(大中华区(qu))首席市场官强调(diao),数字时代的粉(fen)丝(si)(si)(si)经济就(jiu)像是谈恋爱,首先(xian)要(yao)让(rang)消费(fei)者爱上(shang)手机(ji)购彩,一直很(hen)心动。

  粉丝(si)经济实(shi)际上(shang)是把产(chan)品的(de)功能隐(yin)藏在后面,让(rang)情感上(shang)升为(wei)第一(yi)位,所有做商业,尤其(qi)是做手(shou)机(ji)购彩(cai)营销,一(yi)定要(yao)领悟(wu)到粉丝(si)经济这个真谛。

  8、“看脸时代”趋势更加明显

  视(shi)觉营(ying)销VMD的作用(yong)将更加明显(xian)!顾(gu)客购买的不仅(jin)仅(jin)是商品,更多(duo)是是购买过程的体验!不注(zhu)重视(shi)觉营(ying)销的店(dian)铺,业绩将越(yue)来越(yue)下滑!视(shi)觉创意(yi)能(neng)让店(dian)铺更有美感(gan),差异化,给消费者更好的购物体验。

  优秀的(de)视觉(jue)创意(yi)能提(ti)升(sheng)消费者(zhe)对(dui)手(shou)机购(gou)彩(cai)(cai)(cai)的(de)认知和兴趣(qu),提(ti)升(sheng)手(shou)机购(gou)彩(cai)(cai)(cai)影响(xiang)力(li)(li)和客(ke)户对(dui)手(shou)机购(gou)彩(cai)(cai)(cai)忠诚度。好(hao)的(de)视觉(jue)创意(yi)可以助力(li)(li)手(shou)机购(gou)彩(cai)(cai)(cai)或(huo)者(zhe)店铺走(zou)的(de)更(geng)长更(geng)远。

  9、服装(zhuang)行业人工智能全(quan)面升级

  高达75%的时尚零售商(shang)准备(bei)在2018年(nian)投资于人工智能。领先的时尚公(gong)司可以使(shi)用人工智能来辅助创意(yi)、设计和产品开发,例如,ZARA用算法来筛(shai)选大量数据(ju),以预(yu)测(ce)消费者最喜欢哪(na)种产品。

  以GXG为例,2017年双(shuang)十一狂欢期(qi)间,GXG颠覆消费者(zhe)的体验(yan),携手天猫打造智能化橱窗和无人售(shou)货机(ji)。GXG手机(ji)购彩发言人表(biao)示,相较于门店,自动售(shou)货机(ji)运营成本更低,他(ta)们正在尝试用科技化加(jia)深与(yu)消费者(zhe)的互动,让他(ta)们获(huo)得更加(jia)立体、好玩的炫酷(ku)购物体验(yan)。

  这是最坏的时代(dai),也是最好的时代(dai)。时势造英雄,逆境亦(yi)有人重生。不同走向,将决(jue)定手机购(gou)彩的沉或(huo)升,未(wei)来一年,你准备好了(le)么?


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